两会上的新媒体范儿
来源: | 作者:Muhlau | 发布时间: 2017-10-15 | 2103 次浏览 | 分享到:
两会开始前几个月,各大门户网站就已经开始做两会的报道策划。每年一度的两会报道,除了传统媒体,对于门户网站也是一年中的大事件。
与传统媒体相比,门户网站动辄数亿的用户是传播渠道的一大优势。另外,门户网站在报道角度上挖空心思、另辟蹊径,用各种轻松好玩的传播方式将两会信息传递给了更多年轻人。

门户网站也是蛮“拼”的

两会开始前几个月,各大门户网站就已经开始做两会的报道策划。每年一度的两会报道,除了传统媒体,对于门户网站也是一年中的大事件。

与传统媒体相比,门户网站动辄数亿的用户是传播渠道的一大优势。另外,门户网站在报道角度上挖空心思、另辟蹊径,用各种轻松好玩的传播方式将两会信息传递给了更多年轻人。

拼角度,

门户上的两会新闻很活泼

今年网易两会报道的主题是“再出发”,主要关注点为住房、就业、教育、医疗、扶贫5个方面。从首页来看,上路篇的“金石不改”、霁云篇的“山明日远”和生息篇的“黍稷穰穰”,都充满了浓厚的人文气息。

“门户网站的记者不能直接上会报道,我们就在专题角度上多琢磨。”网易原生内容中心主编闻烜告诉《中国新闻出版广电报》记者,与传统媒体相比,门户网站更年轻化一些,年轻的读者也更多。因此在两会报道时,他们打算用年轻人接受的方式,把新闻有温度地传递给年轻人。

在传播渠道上,门户网站也相对较有优势。据记者了解,网易、腾讯等新闻客户端下载量都在数亿级别。而且,由于用户众多,门户网站更多地掌握了分发渠道。“比如在朋友圈、QQ空间、微博等平台,更容易看到朋友分享的门户网站的内容。”闻烜认为,在社会化传播方面,门户网站把两会内容传播得更加广泛。

拼手法,

H5小游戏引人入胜

对于两会会场内的形容与描述,用户向来都只能依靠记者的报道来感知。今年,网易策划了一款H5小游戏,让用户置身其中,体验两会的各个角落。

游戏的主要背景是两会中人民大会堂内发生的故事。用户点击进入后,可以在会议现场找到动画设计的人物。例如记者点击人物会产生相应的交流与互动,在会场中,读者抬头能“看”到大会堂顶灯,低头能“踩”到大会堂地毯,环顾四周还能和各位代表“肩并肩”,了解更多相关人物故事。

“我们还设置了很多彩蛋,不经意间会发现两会中各种各样的故事。”闻烜说,这个小游戏的目的是为了让用户发挥主动性,主动挖掘更多两会中好玩的东西。